Jest rok 1948: małe florenckie laboratorium eksperymentuje na formułach, które działają, badając nowe produkty. To czas innowacji i zmian, czas zaufania w przyszłości i małej firmy, którą chcą rozwijać. Był to rok kremu przed i po goleniu, który zaskoczył swoją świeżością i skutecznością: najpierw przyjęli go włoscy fryzjerzy, a następnie stale rosnąca liczba golarek domowych. Sposób golenia zmienił się we Włoszech, która pragnęła zmiany.
Laboratoria Proraso tworzą produkty, które przetrwają próbę czasu, przeciwstawią się przemijającym trendom i staną się klasyką. Pozostaje jednak podstawowa zasada, którą określił Piero Martelli, a później jego syn Ludovico: tworzyć profesjonalne produkty wysokiej jakości, które zapewniają przyjemne i nienaganne golenie w salonie fryzjerskim i w domu.